A Comissão de Proteção à Paisagem Urbana deu o sinal verde para que ruas do centro da maior cidade do país recebam telões de LED gigantes em fachadas.
A ideia é transformar o coração da capital em um polo de entretenimento e publicidade, nos moldes da famosa Times Square nova-iorquina.
Desde a implementação da Lei Cidade Limpa, em 2006, São Paulo passou a ser “limpa” de grandes anúncios. Agora, a principal metrópole do país abre uma exceção para colocar o Centro no meio dessa transformação.
Para sair do papel, o projeto — batizado de Boulevard São João — usará um termo de cooperação: as empresas instalam os anúncios, mas precisam entregar melhorias para a cidade em troca.
A publicidade só pode ocupar 30% do tempo. Os outros 70% são reservados para arte digital, cultura e utilidade pública. É proibido propaganda de varejo, bets, política, religião ou conteúdo adulto.
Os telões só funcionam das 5h às 23h, para não atrapalhar o sono da vizinhança nem a visão dos motoristas.
A implementação dos telões custará cerca de R$ 42 milhões aos empresários. Em contrapartida, o grupo responsável deverá investir R$ 2 milhões por ano em melhorias urbanas.
Para se ter uma ideia da inspiração, a Times Square, em Nova York, recebe cerca de 360 mil pessoas por dia — sendo um dos pontos turísticos mais lucrativos do planeta. Será que a versão brasileira vai virar atração para gringo também?
*TheNews